Miezul din Fanta

Subiectul inceput ieri m-a facut sa ma gandesc la corelatia dintre intentie si rezultat. Mai exact, la anticiparea sau planificarea rezultatelor lansarii pe piata a unui nou produs/serviciu. Spre exemplu, facebook-ul a capatat o amploare de neasteptat. Luand in considerare istoria aparitiei si popularizarii acestei retele de socializare, as aprecia drept suprinzator rezultatul. Nu s-au facut calcule, nu au fost puse la cale strategii, nu s-au facut cercetari de piata. Si totusi a existat un imbold. Am sa-l numesc intuitie. Un substantiv greu de cuantificat, insa care, cred eu, se potriveste cel mai bine in aceasta situatie. Osho definea intuitia drept cunosterea de dincolo de logica sau "cea mai inalta treapta a constiintei. Aceasta scara are trei trepte: prima si cea mai de jos este instinctul; a doua, cea din mijloc, este intelectul; iar a treia, cea mai de sus, este intuitia". Nu stiu cata lumina a facut aceasta definitie, insa nu cred ca as putea sa gasesc o alta mai edificatoare.

E usor de inteles, atunci, din ce motiv e intotdeauna greu de explicat boom-ul neastept al anumitor reusite. Oameni care au avut o viziune diferita si s-au facut remarcati imediat: Bill Gates, Larry Page si Sergey Brin, Jimmy Wales, iar lista poate continua si in alte domenii.

Daca intuitia este explicatia pentru succesul acestora, ar putea oare o campanie de publicitate sa schimbe ceva? Sa prelungeasca durata de viata a unui astfel de produs, indiferent de competitori? Si asta printr-o campanie bazata pe cercetare si strategii calculate cu precizie? Eu una nu cred ca este posibil. Si totodata tind sa cred ca fara intuitie, publicitatea s-ar reduce la marketing.

De la coada la cap

Amintirile sunt cele care alcatuiesc trecutul unui om. Fie ele placute, fie uitate dinadins. Indiferent, insa, de nostalgia pe care o trezesc, ele sunt responsabile pentru ceea ce suntem.
Obisnuim sa retraim amintiri ori de cate ori prezentul se agata de trecut, asemenea frunzelor de toamna care, smulse de pe crengi, ajung, din intamplare, sa fie purtate de vant in acelasi loc in care s-au desprins. Spun din intamplare, pentru ca prefer hazardul in locul fatidicului. Indraznesc sa cred ca avem acest privilegiu de a alege. Pentru ca, pana la urma, totul se reduce la perceptie. Revenind la amintiri, nu cred ca exista altceva mai graitor pentru viata unui om. Ne intoarcem mereu la ce a fost pentru ca fara acest exercitiu de memorie ne-ar fi infinit mai greu sa mergem inainte. E ca si cum ai incerca sa scrii un roman fara a-ti putea aminti primele capitole sau de ce ai vrut sa il scrii de la bun inceput.
De la aceste ganduri a pornit ideea de a face o campanie de publicitate la un produs care sa ofere o modalitate inventiva de pastrare a amintirilor. Primul care mi-a venit in minte a fost Facebook. Probabil pentru ca este foarte popular si pentru ca iti ofera oportunitatea de a-ti construi un jurnal interactiv si de a mentine legatura cu persoane dragi, indiferent de locatie. Intr-adevar, scopul celor care isi fac un cont difera de la un caz la altul, insa pastrarea unei amintiri este cu siguranta un efect. Dificultatea in promovarea lui apare insa imediat, deoarece este un produs care a cunoscut o crestere uimitoare intr-un timp foarte scurt, inlocuind Hi5-ul, in ciuda similaritatilor dintre cele doua. Ce i-ar determina, deci, pe cei care au un cont pe facebook sa il pastreze in momentul aparitiei unei retele de socializare mai avansate? Ar putea, oare, o campanie de publicitate sa schimbe cursul lucrurilor? Si cum ar trebui sa arate aceasta?
Pentru moment, ma opresc aici cu intrebarile. Zilele urmatoare, poate, voi avea si niste raspunsuri.

Ninge

Am gasit cateva randuri intr-o agenda mai veche. Mi s-a parut ca descriu destul de fidel atmosfera de afara. Nu e o reclama. Sau poate ca este. :)

Ninge cu fulgi din cer senin.
E soare sub nori. Pamantul e plin
de cald si lumina, de puf instelat.
Oameni cu vina apasa pe strat.

Sub talpile lor dispare ninsoarea.
Cu scrasnet se lasa, ii arde sclipirea.
Ramane pamantul ce-nghite cu sete
siroaie de apa. Topita pe ghete

se strange zapada si-n urma de om
se-asterne tacerea iar albul e crom.

Vand publicitate

Publicitatea este un mod de a gandi si presupune a te folosi de tot ceea ce stii si tot ceea ce trebuie sa afli pentru a intelege ca undeva exista o legatura intre ceea ce vrei sa vinzi si ceea ce vor oamenii sa auda, fara a prejudicia, insa, imaginea cumparatorului sau a adauga produsului calitati ce nu ii apartin. O casatorie intre esenta si aparenta. Sau un puzzle al cuvintelor si al ideilor, unde satisfactia de a-l fi nimerit ar trebui sa fie cea mai mare recompensa pentru oricine lucreaza in acest domeniu. Acesta este si motivul pentru care ma simt atrasa de publicitate. Pentru ca iti ofera oportunitatea de a gasi o varianta de rezolvare intr-un univers in care jurnalismul, caracterizat prin scrierea concisa, clara, se impleteste cu literatura, ale carei limite se regasesc doar in lipsa de imaginatie. Te pune in dificultate. Iti impune limite si in acelasi timp iti ofera libertatea de a gasi cea mai buna varianta de prezentare. Cu titlu, text, imagine, logo si slogan.

Asadar, fara alte adaugiri si introduceri, vreau sa rezolv cat mai multe puzzle-uri. De acum si pana cand va cumpara cineva. Produsele vor fi reale sau imaginare.
Incep de maine :).

De maine

E fara urma de nor. Albastru. Si ma nelinisteste cu fiecare secunda pe care o petrec isodindu-i inceputul. De-ar sti cineva care e acela...Inchid ochii. Inca il vad. Cernuta prin urzeala perdelei, simt lumina jucandu-mi pe pleoape. Nu-mi mai este frig, insa continui sa ma ascund in carapacea asternutului ca un urs trezit din hibernare. E inca prea devreme. Continui, deci, sa visez. Deasupra e cerul, albastru ca intotdeauna. Obisnuiam sa il privesc si sa fie de ajuns pentru a ma simti fericita. Eram pur si simplu beata, pluteam intr-un desfat al imaginatiei ce nu mi-ar fi putut refuza nimic. Vedeam in el raspunsuri la intrebari pe care le voi pune mai tarziu si intrebari la raspunsuri pe care le-am primit. Vedeam in el dorinta de a trai, de a-i afla sfarsitul. Vedeam frumusetea, acum mi-o inchipui. Traiam copilaria, acum mi-o reconstitui.
Inca il gasesc deasupra-mi. E uimitor cat de neschimbat a ramas si cat de diferit il vad acum. O dovada in plus ca suntem pasageri invitati sa-si traiasca momentul, lasand vesnicia sa-si umple timpul cu noi...mii de milioane de miliarde de momente. Uneori cred ca anotimpurile au fost date pentru a ne simti mai putin muritori. Uite, si natura se schimba. Doar ca ciclul ei incepe in fiecare an, pe cand pentru noi, fiecare an se termina cu inca un ciclu.
Mi-am deschis ochii. Stiu ca e tarziu. Ma uit la ceas si imi dau seama ca nu au trecut decat doua minute. Zambesc. Da, imaginatia poate pacali timpul. E un truc de care ne folosim adeseori, fara a-i intelege, poate, importanta. Desi, fara imaginatie, nimic din jurul nostru nu ar fi putut exista.
Incerc sa nu adorm. De maine n-o sa mai las imaginatia sa-mi dea ziua peste cap.